M&M's, ikonik rəngarəng konfetlə örtülmüş şokolad parçaları, onilliklər ərzində sevimli yeməkdir. M&M-i bu qədər məşhur edən şeylərdən biri də onların yaddaqalan və sevimli personajlarıdır.M&M Spokescandies. Hər biri özünəməxsus şəxsiyyət və görünüşə malik olan bu personajlar brendin marketinq kampaniyalarında mühüm rol oynayıblar. Bununla belə, illər keçdikcə bu personajların təmsilində dəyişikliklər baş verdi və çoxları “M&M Spokescandies-ə nə oldu?” sualını verdi.
M&M Spokescandies-in təkamülünü başa düşmək üçün onların tarixinə nəzər salmaq vacibdir. M&M-in orijinal maskotları, Qırmızı və Sarı, 1954-cü ildə təqdim edildi. Özünə güvənən lider Qırmızı və sevimli goofball Sarı, istehlakçılar arasında dərhal sevimli oldu. Onların reklam çarxlarındakı hazırcavab və yumoristik dialoqları milyonlarla insanın qəlbini fəth etdi, brendlə güclü emosional əlaqə yaratdı.
İllər keçdikcə M&M miksə əlavə Spokescandies təqdim etdi. Bu yeni personajlara Qrin, arsız və özünə inamlı qadın M&M, Orange, narahat və paranoid M&M və sərin və rahat M&M Blue daxildir. Bu personajlar müxtəliflik gətirdi və M&M brendi daxilində şəxsiyyətlərin dairəsini genişləndirdi.
Bununla belə, son illərdə M&M Spokescandies-in nümayəndəliyində dəyişiklik baş verib. Ən diqqətəlayiq dəyişiklik 2012-ci ildə Blue personajının müvəqqəti olaraq reklamlardan silinməsi ilə baş verdi. Bu qərar azarkeşlər arasında narahatlıq və fərziyyə dalğasına səbəb olub. Çoxları Mavinin yoxluğunun daimi olub-olmadığını və ya dəyişikliyin arxasında daha dərin bir səbəbin olub-olmadığını maraqlandırırdı.
Həqiqət budur ki, Blue-nun yoxa çıxması, bir çox marketinq taktikası kimi, strateji bir addım idi. Mars, Incorporated, ana şirkətiM&M-nin şokolad konfeti, Super Bowl XLVI reklamı ətrafında intizar yaratmaq və səs-küy yaratmaq istədi. Pərəstişkarları onun geri dönüşünü səbirsizliklə gözlədikləri üçün Blue-nun kampaniyada iştirak etməməsi uğurlu dönüşə səbəb oldu. Bu hərəkət bu uydurma personajların istehlakçılar üzərində tutduğu gücü və təsirini nümayiş etdirdi.
M&M Spokescandies-ə təsir edən başqa bir dəyişiklik məhdud sayda və ya mövsümi simvolların təqdim edilməsidir. M&M's Halloween, Milad kimi müxtəlif temalı kampaniyalar və hətta "Ulduz Döyüşləri" kimi filmlərlə əməkdaşlıq üzərində təcrübələr keçirib. Məhdud buraxılışlı bu personajlar müvəqqəti olsalar da, M&M brendinə həyəcan və yenilik əlavə ediblər.
Marketinq kampaniyalarına əlavə olaraq, M&M Spokescandies sosial media platformalarında ara-sıra çıxış edir. Onların xüsusi sosial media hesabları var, burada hazırcavab və oynaq məzmun vasitəsilə pərəstişkarları ilə əlaqə saxlayırlar. İstehlakçılarla bu qarşılıqlı əlaqə, sosial medianın brendinq və marketinq strategiyalarında mühüm rol oynadığı rəqəmsal əsrdə xarakterləri aktual saxlamağa kömək edir.
M&M Spokescandies illər ərzində inkişaf etsə də, populyarlığı dəyişməz olaraq qalır. Bu personajlar saysız-hesabsız mallar, kolleksiya əşyaları və hətta satın alına bilən geyimlərlə mədəni ikonlara çevrildi. Onlar sadəcə maskot rolunu aşmış və populyar mədəniyyətin bir hissəsinə çevrilmişlər.
Son illərdə M&M brendi M&M Maker Machine-in tətbiqi ilə istehlakçılarla əlaqə qurmağın innovativ yollarını da araşdırıb. Bu maşın istehlakçılara rənglər, mesajlar seçmək və hətta həqiqətən unikal məhsul yaratmaq üçün şəkillər əlavə etməklə M&M-lərini fərdiləşdirməyə imkan verir. M&M Maker Machine, istehlakçıların fərdi təcrübələr üçün artan istəklərinə toxunaraq onu brendin portfelinə dəyərli əlavə edir.
M&M Spokescandies-in gələcəyinə gəlincə, bunu yalnız zaman göstərəcək. Çox güman ki, Mars, Incorporated cəlbedici marketinq kampaniyaları yaratmaq üçün bu personajların populyarlığından istifadə etməyə davam edəcək. M&M Maker Machine, fərdiləşdirmə seçimləri ilə markanın araşdırması üçün əlavə imkanlar təmin edə bilər. Daim dəyişən reklam mənzərəsi və istehlakçı seçimləri ilə M&M's-in sevimli Spokescandies-ə uyğunlaşmağa və təkmilləşdirməyə davam etdiyini görmək maraqlı olacaq.
Yekun olaraq,M&M Spokescandiestarix boyu müxtəlif dəyişikliklərə məruz qalmışdır. Yeni personajların təqdim edilməsindən tutmuş mövcud olanların müvəqqəti silinməsinə qədər, bu qondarma konfet nişanları M&M-in marketinq strategiyasının əhəmiyyətli bir hissəsi olaraq qaldı. M&M Maker Machine-in təqdimatı həm də brendə yeni bir ölçü əlavə edərək, istehlakçılara M&M-lərini fərdiləşdirmək imkanı təqdim edib. Dəyişikliklər baş verə bilsə də, M&M Spokescandies M&M brendinin davamlı uğurunu təmin edərək, istehlakçıların qəlbində və şüurunda xüsusi yer tutmağa davam edir.
Göndərmə vaxtı: 04 avqust 2023-cü il